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Há 100 anos, a estrela da Mercedes ganhava o status de marca registada

Há 100 anos, a estrela da Mercedes ganhava o status de marca registada

A estrela tridimensional da Mercedes em um círculo é o símbolo de uma história de sucesso contínuo: a Mercedes-Benz recentemente manteve sua posição de destaque como a única marca europeia entre as dez primeiras das “Melhores Marcas Globais de 2021”. No ranking atual da renomada consultoria de marcas norte-americana Interbrand, a marca com a estrela está mais uma vez – e, portanto, inalterada desde 2018 – posicionada na oitava colocação. O valor da marca aumentou 3% para 50,866 bilhões de dólares americanos em comparação com 2020. Consequentemente, a Mercedes-Benz continua a ser a marca de carros de luxo mais valiosa do mundo pelo sexto ano consecutivo e a única entre as dez primeiras.

A marca com seu enorme carisma comemora um grande aniversário em 2021: A estrela ladeada por um círculo completará 100 anos. Em 5 de novembro de 1921, a Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) solicitou ao escritório de patentes a proteção de modelo de utilidade para esta e outras variantes de sua marca. Foi registrada como uma marca comercial em agosto de 1923. A tampa de rosca de água do sistema de arrefecimento imediatamente se tornou um pedestal para o novo sinete da marca Mercedes. Logo, ele também foi usado em outras partes de automóveis de passageiros e veículos comerciais. A própria estrela – sem o anel circundante – era conhecida há uma boa década. DMG solicitou proteção de modelo de utilidade para ele em 1909, e foi inscrito no registro de marca em 1911.

Uma estrela Mercedes muito especial com um diâmetro impressionante de cinco metros pode atualmente ser admirada gratuitamente em frente ao Museu Mercedes-Benz: a estrela da torre da estação de Stuttgart está temporariamente emprestada enquanto o prédio da estação está sendo reconstruído e reformado. De 2025 em diante, este marco da capital do estado de Baden-Württemberg brilhará novamente em seu lugar tradicional. Estrelas de tamanho semelhante brilham e giram em vários edifícios ao redor do mundo. Mas raramente você chega tão perto deles como no Museu da Mercedes-Benz.

Mercedes-Benz: fusão de empresa e marca registrada em 1926

A fusão da DMG com a Benz & Cie. Para formar a Daimler-Benz AG também viu suas marcas registradas se fundirem: a partir do verão de 1926, a estrela de três pontas da DMG foi enfeitada com a coroa de louros de Benz – e tem distinguido todos os Mercedes-Benz desde então, por exemplo na grelha do radiador, no capô, no volante ou nas rodas. Com o sucesso da nova marca automotiva, este sinônimo de inovação tecnológica, habilidade de engenharia e design definidor de marca começou a desfrutar de um tremendo nível de reconhecimento mundial e adquiriu imensa posição.

A história da estrela e da coroa de louros remonta ao século anterior. Já em 1899, o empresário austríaco Emil Jellinek, que vivia em Baden perto de Viena e também em Nice, usava o nome de sua filha Mercédès como pseudônimo para equipe e motorista ao usar veículos DMG. Um pouco mais tarde, o nome “Mercedes” passou a ser o nome do produto dos veículos que Jellinek encomendou à DMG. Foi registrada como marca comercial em 26 de setembro de 1902.

O termo é seguido pelo símbolo característico: Paul e Adolf Daimler, filhos do pioneiro do automóvel Gottlieb Daimler, que morreu em março de 1900, lembravam como seu pai havia acrescentado uma estrela a um cartão postal mostrando a casa da família há muitos anos. DMG pegou a ideia e solicitou a proteção do modelo de utilidade para uma representação desenhada tridimensionalmente do símbolo desenhado pelo próprio Adolf Daimler. A estrela de três pontas pretendia simbolizar a visão de motorização de Gottlieb Daimler “na terra, na água e no ar”. Em 24 de junho de 1909, DMG registrou a estrela característica da Mercedes como uma marca comercial com o Escritório Imperial de Patentes Alemão.

Independentemente disso, a concorrente Benz & Cie. Registrou a inscrição “Benz” emoldurada por uma coroa de louros como marca registrada em 6 de agosto de 1909. Em outubro de 1910, ela foi incluída nos registros de símbolos. A coroa de louros – em vez da roda dentada usada até então – aparentemente tinha a intenção de se referir às vitórias significativas da empresa Mannheim no automobilismo.

O fato de ambos os fabricantes terem registrado suas novas marcas no mesmo ano parece, em retrospecto, ser um paralelo ao ano de 1886. Foi então que Carl Benz e, um pouco mais tarde, Gottlieb Daimler inventaram seus automóveis movidos por um motor interno de alta velocidade Motor à combustão.

A estrela de três pontas na coroa de louros

Após o estabelecimento da comunidade de interesses entre Benz e Daimler em preparação para a fusão corporativa em 1 de maio de 1924, os emblemas dos dois fabricantes de automóveis mais antigos inicialmente ficaram lado a lado. Em 18 de fevereiro de 1925, artistas gráficos talentosos finalmente juntaram os sinetes eficazes. Assim, a estrela de três pontas e a coroa de louros, bem como as marcas nominais Mercedes e Benz se fundiram para formar uma nova marca. Em 18 de fevereiro de 1925, o novo emblema e, posteriormente, a marca nominativa “Mercedes-Benz” foram registrados. Até hoje, essa marca permanece quase inalterada. Como um emblema com a estrela de três pontas destacada, adorna todos os veículos Mercedes-Benz, além da estrela maior na frente de muitos veículos desta marca, que se destaca por si só.

Em uma nota lateral: paralela à estrela de três pontas, DMG também tinha uma estrela de quatro pontas protegida em 1921. No entanto, ela não foi usada até muitas décadas depois, a partir de 19 de maio de 1989: como uma marca registrada da ex-empresa aeroespacial DASA (Deutsche Aerospace Aktiengesellschaft) e posteriormente DaimlerChrysler Aerospace.

A campanha de marketing para o aniversário

A campanha para o aniversário da marca começará nos canais de mídia social da Mercedes-Benz a partir de 5 de novembro de 2021. O link direto para o filme de sessenta segundos da campanha: https://youtu.be/kRHwglTFtd4.

O spot explica a evolução da marca Mercedes-Benz e reafirma seu carisma. Com uma linguagem de design especialmente desenvolvida que consiste em desenhos técnicos, bem como elementos de marca e produto, a Mercedes-Benz faz referência a uma seleção de atividades de marketing anteriores. O formato mostra versatilidade contemporânea e luxo moderno: tudo o que a marca com a estrela representa. A Mercedes-Benz se esforça para inspirar os clientes e atender às suas necessidades com uma gama de produtos e serviços excepcionais. A mobilidade individual sustentável está no centro da estratégia corporativa da empresa.

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