CFO da Mercedes anuncia ajuste de estratégia

A Mercedes-Benz sofreu uma queda significativa nos lucros de dois terços no negócio de automóveis de passageiros no terceiro trimestre de 2023, com um retorno decepcionante de apenas 4,7 por cento. Não demorou muito para o mercado reagir: o preço da bolsa caiu mais de dois por cento, mas conseguiu se recuperar ao longo do dia.

Numa conferência telefónica com jornalistas, o CFO Harald Wilhelm expressou a sua decepção com os actuais números empresariais e descreveu o resultado como “inaceitável”. No entanto, ele também deixou claro que a empresa estava determinada a enfrentar os desafios e colocar a Mercedes de volta no caminho do sucesso no futuro.

Principais desafios

No período de julho a setembro, a Mercedes enfrentou uma série de fatores desfavoráveis. Estes incluíam:

Declínio nos números de vendas: Houve um declínio significativo, especialmente no segmento premium, incluindo o Classe S na China.

Stocks de veículos eléctricos: A liquidação de stocks resultou em perdas financeiras.

Mudança de modelo: A transição entre diferentes modelos, como o Classe G, apresentou desafios adicionais.

Elevados custos de suporte: Os custos para os revendedores na China e a compensação aos fornecedores devido ao aumento dos custos dos materiais representaram um fardo significativo no balanço, enquanto numerosos recalls aumentaram ainda mais as despesas.

Medidas de reestruturação planejadas

Para melhorar a situação financeira, Wilhelm anunciou uma reestruturação abrangente. Os pontos principais incluem:

Estratégias de redução de custos: “Vamos revirar cada pedra”, prometeu Wilhelm. É necessário verificar a eficiência de todas as áreas da empresa. A capacidade das fábricas também deve ser ajustada.

Padronização e compras: O aumento da padronização em veículos e compras deverá levar a reduções de custos. O foco também está na localização da rede de fornecedores na China.

Investigando investimentos: a Mercedes avaliará cuidadosamente os investimentos futuros. Embora devam fluir fundos adicionais para a carteira de motores de combustão, o objetivo não é aumentar ainda mais os custos. Wilhelm enfatizou que os planos para sistemas de propulsão serão ajustados para que os clientes possam escolher entre veículos puramente elétricos e motores de combustão eficientes.

Ofensiva de produto como fonte de esperança

A empresa tem grandes esperanças para o lançamento de novos modelos no próximo ano. O CLA será o primeiro veículo da nova plataforma do modelo MMA a ser equipado com uma gama elétrica competitiva, bem como com o novo sistema operacional MB.OS e funções de condução automatizada. Outros modelos, como o Classe C elétrico e o GLC, estão em desenvolvimento.

Wilhelm admitiu que os novos modelos tendem a estar nos segmentos mais baixos, que tendem a gerar margens menores. No entanto, o objetivo é posicionar a classe compacta mais acima, reduzindo as variantes do modelo de sete para quatro.

Estratégia de mercado na China

Um foco principal está no mercado chinês de veículos elétricos. Wilhelm reconheceu que modelos caros como o EQS e o EQS SUV eram menos populares entre os compradores na China, em parte devido ao fraco mercado imobiliário. Ainda assim, continua optimista quanto às oportunidades de crescimento a longo prazo na China, apesar da crescente concorrência dos fabricantes locais.

Direção futura e individualização

A Mercedes-Benz planeia manter a sua estratégia de luxo e promover ainda mais a individualização dos veículos. O objetivo é ajudar a concretizar todo o potencial desta estratégia. Uma estratégia revista será apresentada no primeiro trimestre de 2025, com especial atenção aos modelos de alta qualidade. Além disso, uma nova fábrica será inaugurada em Sindelfingen no dia 5 de dezembro, o que fortalecerá ainda mais as opções de customização dos veículos.

Globalmente, apesar dos desafios atuais, a Mercedes-Benz vê boas perspectivas para consolidar a sua posição no mercado e gerar novos impulsos de crescimento. A empresa continua empenhada em adaptar a sua estratégia e tomar as medidas necessárias para manter o sucesso num ambiente altamente competitivo.

Imagens: Grupo Mercedes-Benz AG