Mercedes-Benz & Moncler exibem o projeto “Mondo G”

O PROJETO MONDO G recria o icônico Mercedes-Benz Classe G com os códigos estéticos da grife Moncler, mesclando os recursos característicos da Classe G com a jaqueta puffer da marca francesa. Como estreia, a peça de arte foi revelada no show Moncler “The Art of Genius” durante a London Fashion Week.

Mercedes-Benz e Moncler compartilham uma paixão por inovação, linguagem de design concisa e uma abordagem pioneira para colaborações interculturais. O tema “Art of Imagination” é uma mensagem inspiradora para sonhar grande e explorar suas próprias estreias: desbravar novos caminhos, colocar o impossível ao alcance e descobrir sem limites. A peça de arte colaborativa PROJECT MONDO G marca a primeira parceria automotiva da Moncler.

PROJETO MONDO G: Arte icônica

A peça de arte projetada exclusivamente para a colaboração da Mercedes-Benz e da Moncler combina as características do icônico Mercedes-Benz Classe G com a jaqueta Moncler. Ao construir um contraste com as linhas angulares do Classe G e as aparência suave e fluida do tecido acolchoado. A fusão de opostos dá origem a um objeto esculpido: O PROJECT MONDO G convida o telespectador a experimentar a transformação da funcionalidade em um ícone da arte com dimensões impressionantes: 4,6 metros de comprimento, 2,8 metros de altura, 3,4 metros de largura (com rodas) e pesando 2,5 toneladas.

Um olhar mais atento revela outras características que têm uma conexão concreta com os produtos originais e, adicionalmente, criam contrastes emocionantes: a pátina áspera é o traço visível do uso, que remete à funcionalidade e praticidade. Isso forma o contraponto visual para as superfícies reflexivas perfeitas e de alto brilho que sustentam a reivindicação de luxo. Também não é por acaso que o PROJECT MONDO G ostenta o enorme zíper, outro elemento deliberadamente marcante e chamativo. O zíper é uma referência prática à versatilidade e variabilidade de ambos os produtos, veículo e jaqueta.

Nascido em 1979, as raízes do Mercedes-Benz Classe G estão arraigadas na exploração de terrenos difíceis. A Mercedes-Benz entrou em território desconhecido em 1979 com o Classe G. O veículo todo-o-terreno foi concebido, por um lado, como um meio de transporte com capacidades todo-o-terreno extremas e com ênfase no lazer e, por outro lado, para uma utilização quotidiana difícil, por exemplo, no setor industrial ou municipal. Um processo de avanço contínuo começou logo após seu lançamento no mercado. Essa é a chave para o sucesso duradouro do G – um ícone próprio.

A campanha “Arte da Imaginação”

O PROJETO MONDO G é o carro-chefe da campanha que acompanha a cocriação Mercedes-Benz e Moncler com mídia social, out of home (OOH) e recursos de relações públicas para uma ampla ativação global. A visualização encena uma paisagem de inverno sobrenatural inspirada nos principais temas de durabilidade ao ar livre e oportunidades de descoberta ilimitadas com o off-roader G-Class como base do PROJETO MONDO G e a jaqueta puffer da Moncler.

O look and feel é um universo imaginário de baixa gravidade que interpreta a obra de arte com momentos fashion por modelos que usam looks conceituais desenhados com itens da coleção Moncler. O aspecto do cenário da campanha reflete a peça de arte revelada no show “The Art of Genius”, apresentando a capacidade do Classe G e da jaqueta Moncler de resistir mesmo nas condições mais adversas. A campanha foi fotografada pelo reconhecido diretor e fotógrafo Thibaut Grevet.

Sobre a Moncler

A Moncler foi fundada em Monestier-de-Clermont, Grenoble, França, em 1952 e atualmente está sediada na Itália. Ao longo dos anos a marca combinou o estilo com a constante pesquisa tecnológica assistida por especialistas em atividades ligadas ao mundo da montanha. As coleções de agasalhos da Moncler casam as exigências extremas da natureza com as da vida na cidade. A Moncler fabrica e distribui diretamente as coleções de roupas e acessórios sob a marca Moncler por meio de lojas físicas e digitais operadas diretamente, bem como portas multimarcas selecionadas, lojas de departamento e varejistas eletrônicos.

Engajamento da Moda Mercedes-Benz

Desde 1995, a Mercedes-Benz se estabeleceu como um importante player na indústria da moda global. A empresa de luxo construiu relacionamentos autênticos em campos criativos que abrangem moda, fotografia e arte, e usa suas iniciativas para apoiar talentos de design emergentes, colaborações inovadoras, parcerias em semanas de moda e eventos ao vivo.