A nova campanha da marca “Porque é Mercedes-Benz”

Desde a invenção do automóvel há quase 140 anos, a Mercedes‑Benz moldou o desenvolvimento contínuo da mobilidade individual com seu espírito pioneiro e o impulso para criar algo excepcional. É por isso que, hoje, é a marca de carros de luxo mais valiosa do mundo, de acordo com a empresa de consultoria de marcas dos EUA Interbrand.

Graças à sua rica herança , a empresa une passado e futuro, como exemplificado pelo aniversário de 120 anos de sua sede em Stuttgart-Untertürkheim e a recente inauguração do novo Mercedes-Benz eCampus para o desenvolvimento de futuras tecnologias de baterias.

O que faz de um carro um Mercedes-Benz? A resposta está em inúmeros detalhes, inovações grandes e pequenas, combinadas com paixão e dedicação. A soma de tudo isso é o que torna um Mercedes-Benz especial.

A nova campanha global da marca “ Because it’s Mercedes-Benz ” nos leva a uma viagem de descoberta de longo alcance. Ela define um cenário visualmente impressionante para a marca e seus diversos produtos e oferece insights detalhados.

O conceito visual da campanha apresenta o logotipo mundialmente famoso da marca de maneiras completamente novas e altamente criativas. A estrela da Mercedes‑Benz é reinterpretada para cada episódio da campanha, enquanto permanece inconfundivelmente o símbolo da marca por toda parte.

A campanha começa com episódios sobre o cerne do DNA da marca – segurança, qualidade, conforto e design:

• Na Mercedes-Benz, a segurança para todos os usuários das estradas é uma obrigação central autoimposta. A empresa é pioneira em segurança veicular e define continuamente novos padrões tecnológicos com sua filosofia exclusiva de Segurança na Vida Real. O episódio da campanha mostra o exemplo do teste piloto de raios X de uma colisão – o primeiro desse tipo no mundo. Imagens de raios X ultracurtas tiradas a uma taxa de até 1.000 por segundo examinam o Classe C durante um teste de colisão. O objetivo é tornar visíveis até as menores mudanças que ocorrem no momento do impacto – incluindo componentes ocultos dentro do veículo ou dentro do manequim de teste de colisão. Esta curta história é expressa visualmente por meio de uma imagem de raios X da estrela.
• Em todo o mundo, veículos com a estrela de três pontas representam qualidade. A Mercedes-Benz pensa em cada detalhe e submete seus veículos a testes de resistência extensivos. Um exemplo é uma série de condições climáticas extremas. E como o clima real às vezes não é extremo o suficiente, a Mercedes-Benz simula uma variedade de situações em seus túneis de vento climáticos. Elas abrangem desde chuvas torrenciais até ventos com força de furacão, tempestades de neve e temperaturas de até 40 graus Celsius negativos a condições tropicais de até 60 graus Celsius ou temperaturas de asfalto de até 70 graus Celsius. Esta curta história é contada com o EQS. A estrela da Mercedes aparece congelada ou coberta de areia.
• Cada Mercedes-Benz facilita a vida de seus clientes e transforma cada viagem em uma experiência relaxante com conforto excepcional e serviço pessoal. Isso vem, em parte, de inúmeras opções de personalização dentro do veículo e também abrange o Centro de Assistência ao Cliente Mercedes-Benz com suporte em 22 idiomas. O Classe E é o herói deste episódio. A estrela consiste em uma abundância de pixels coloridos, representando os muitos serviços fornecidos pela Mercedes-Benz.
• Os veículos Mercedes-Benz oferecem uma experiência luxuosa para todos os sentidos. Muitos pequenos detalhes se unem para criar um todo emocional. Isso inclui a fragrância ativa no carro. Em 2013, a Mercedes-Benz introduziu o sistema AIR BALANCE no Classe S, tornando-se a primeira montadora a oferecer perfume real para individualizar o interior do veículo. Ele distribui discretamente a fragrância por meio de um frasco no porta-luvas. A marca agora oferece 20 aromas individuais, cada um criado para combinar com o caráter do respectivo modelo. Na campanha, a estrela aparece decorada com padrões florais simbolizando a fragrância.