A HISTÓRIA DA MARCA MERCEDES-BENZ

A estrela de três pontas em um círculo – pessoas de todo o mundo reconhecem este símbolo imediatamente – não importa a língua que falem e o alfabeto em que escrevam. O logotipo da Mercedes-Benz é uma expressão internacional de luxo e inovação. Representa o futuro com origem no fabricante de automóveis mais antigo do mundo – e é uma das marcas comerciais mais valiosas do mundo.

A história atual da marca Mercedes-Benz começa no verão de 1909 em Untertürkheim e Mannheim. Ambas as empresas trabalhavam de forma de Independente, e as empresas antecessoras do Grupo Mercedes-Benz AG registraram suas respectivas marcas no Imperial Patent Office: Em 24 de junho de 1909, Daimler-Motoren-Gesellschaft (o valioso nome do fundador da empresa já havia sido protegido como marca em 1899) solicitou esta proteção de modelo de utilidade para sua estrela de três pontas Mercedes. Foi então registrado no instituto de marcas em 9 de fevereiro de 1911. Uma variante da marca com a inscrição “Mercedes” e quatro estrelas menores foi adicionalmente protegida em 1916.

Paul e Adolf Daimler, filhos do pioneiro automobilístico Gottlieb Daimler, falecido em 1900, tiveram a ideia do símbolo. Para isso, adaptaram uma estrela que o pai usou para marcar a casa da família num postal quando era diretor técnico da fábrica de motores a gás Deutz. Com seus três raios, a nova marca da época também simbolizava a visão de Gottlieb Daimler de usar motores Daimler em veículos terrestres, navios e aviação.

Em 6 de agosto de 1909, Benz & Cie. proteja a inscrição “Benz” rodeada por uma coroa de louros. Este símbolo foi inscrito na lista de registros em 10 de outubro de 1910. Os logotipos são imediatamente utilizados como marcas nos produtos e na comunicação de ambas os fabricantes de automóveis – desde a publicidade até os boletins de imprensa. No caminho para as marcas protegidas em 1909, ambas as empresas testam diferentes variantes. Por exemplo, quando a nova marca Mercedes foi estabelecida para os automóveis Daimler após a semana de corrida extremamente bem-sucedida em Nice em 1901, o logotipo curvo “Mercedes” apareceu nos radiadores dos carros de passageiros DMG. E Benz & Cie. às vezes anuncia com “Benz Original” em um anel de engrenagem preto – essa impressão transmite o conhecimento técnico da empresa.

O fato de a coroa Benz ter sido posteriormente substituída pela coroa de louros provavelmente representará vitórias importantes no automobilismo. Entre outras coisas, a marca Mannheim venceu a competição Herkomer em 1907 e o primeiro Prinz-Heinrich-Fahrt, bem como a corrida São Petersburgo-Moscou em 1908. Benz também conquistou o segundo e terceiro lugares no Grande Prêmio da França em 1908 e alcançou dois recordes mundiais em 1909 em Brooklands. Os sucessos fazem parte da história única da marca Stuttgart.

A marca registrada atual – a estrela de três pontas na coroa de louros – só foi criada em 1925, a tempo da fusão das duas empresas para formar a Daimler-Benz AG, no verão de 1926. Ao mesmo tempo, o automóvel Mercedes-Benz nasceu a marca. Em particular, a forma abstrata da marca registrada como uma estrela de três pontas em um círculo é agora conhecida mundialmente. A combinação da estrela escultural independente em um círculo com um emblema da marca registrada de 1926 embaixo tornou-se padrão nos veículos Mercedes-Benz.

Mas a estrela da Mercedes não se projeta ao vento como um enfeite de capô em todos os lugares: nos carros de corrida da década de 1930, a marca registrada foi aplicada plana na chapa metálica da frente do veículo com design aerodinâmico. E os carros esportivos SL da década de 1950 estabeleceram uma grande estrela central no radiador como uma nova face para carros esportivos de passageiros. O esportivo de corrida Mercedes-Benz 300 SL da série W 194, lançado em 1952, mostra pela primeira vez sua nova aparência.

A marca Mercedes-Benz também molda a aparência da empresa em espaços públicos. As instalações nos telhados de edifícios proeminentes que podem ser iluminados no escuro são particularmente impressionantes. Na Alemanha, por exemplo, desde 30 de março de 1965, uma estrela Mercedes de dez metros de altura gira no telhado do Europa Center na Kurfürstendamm, em Berlim. A marca registrada de 15 toneladas foi o maior sistema de néon giratório e inclinável hidraulicamente de todos os tempos. Desde então, a estrela da Mercedes também tem sido usada com destaque em Hollywood – assim como em cidades importantes ao redor do mundo. Os automóveis, a arquitetura e as redes sociais deixam claro: o apelo desta famosa marca permanece ininterrupto até hoje.

Imagens: Grupo Mercedes-Benz AG