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Mercedes-Benz aumenta o seu valor em 10% e continua sendo a marca automotiva de luxo mais valiosa do mundo

Mercedes-Benz aumenta o seu valor em 10% e continua sendo a marca automotiva de luxo mais valiosa do mundo

A Mercedes-Benz elevou o valor de sua icônica marca homônima em 10% no ano passado, mostra a pesquisa “Best Global Brands 2022” da Interbrand. Isso ressalta a transição bem-sucedida da empresa para um futuro elétrico e orientado por software. A Mercedes‑Benz iniciou o realinhamento da marca em 2021 com a separação da Daimler Truck e a atualização da estratégia. O objetivo é focar ainda mais no segmento de luxo e utilizar de forma consistente as oportunidades de crescimento e rentabilidade.

A Mercedes-Benz pretende construir os carros mais desejados do mundo e assumir a posição de liderança em acionamento elétrico e software de veículos. Para alcançar um posicionamento de marca estruturalmente superior, o portfólio de modelos será realinhado, conforme anunciado pela empresa em maio de 2022. A decisão estratégica de se tornar totalmente elétrico em todos os segmentos até 2030.

O cliente em foco: experiências de marca únicas para abordar novos grupos-alvo

Além do portfólio de produtos, todo o modelo de negócios será orientado de forma ainda mais consistente para o luxo. A comunicação e as vendas estão cada vez mais focadas nas necessidades e desejos dos clientes. A Mercedes-Benz atribui grande importância a atingir seus clientes e potenciais grupos-alvo diretamente em seu próprio ambiente e inserir-se lá de forma credível e autêntica com experiências de marca únicas e individuais. Para isso, a empresa está se abrindo para colaborações com personalidades e marcas de diversos setores – da tecnologia à moda, música, cinema e esportes.

Tais cocriações permitem perspectivas completamente novas. Eles possibilitam o contato com grupos-alvo que, de outra forma, têm pouca ou nenhuma afinidade com a indústria automotiva. Os canais de vendas são consistentemente alinhados com as necessidades reais dos clientes e complementados com formatos inovadores e oportunidades de presença da marca online e offline. Exemplos incluem os Lounges Privados Mercedes‑AMG e Mercedes‑Benz Classe G, bem como a Loja Mercedes‑AMG em Dubai. O Atelier Mercedes‑Maybach inaugurado recentemente em Xangai também faz parte da estratégia geral.

“Melhores Marcas Globais”: Foco nas melhores marcas do mundo desde 1999

A consultoria de marcas americana Interbrand pesquisa e analisa as marcas mais valiosas do mundo desde 1999. As 100 melhores estão incluídas no estudo anual “Best Global Brands”, que examina todos os candidatos de acordo com três critérios: “Desempenho financeiro dos produtos da marca ou serviços”, “Papel da marca no processo de decisão de compra” e “Força da marca na garantia de ganhos corporativos futuros”. A Interbrand foi a primeira empresa a desenvolver um método de avaliação de marca certificado de acordo com a ISO 10668. Este padrão internacional estabelece padrões de avaliação e atende aos requisitos para uma classificação monetária precisa da marca. O ranking da Interbrand pode ser encontrado em www.bestglobalbrands.com.

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