A PRIMEIRA LOJA STARS@MERCEDES-BENZ NA EUROPA FICA EM ZURIQUE

Sendo a primeira do género na Europa – e apenas a segunda no mundo – a loja Merbag’s Stars@ Mercedes-Benz inaugurou em Zurique-Seefeld. Como conceito de centro urbano, apresenta os modelos luxuosos das marcas Mercedes- AMG , Mercedes- Maybach e Classe G.

A razão para o conceito de lojas surpreendentemente exclusivas e atmosféricas em bairros ricos é a nova estratégia de vendas da Mercedes-Benz, que no futuro se concentrará cada vez mais em veículos topo de gama. O varejista local também quer crescer de forma sustentável nesta área. Na nova loja topo de gama, os clientes são presenteados com as mais recentes “estrelas” das três marcas de luxo da Mercedes-Benz num ambiente particularmente de alta qualidade e esférico da marca. A abordagem holística também significa que os clientes recebem aconselhamento exclusivo, num ambiente privado, de pessoal de vendas especialmente treinado para estas marcas.

A filial Merbag Zurich-Seefeld está predestinada ao novo formato de loja de luxo graças à sua localização no centro da cidade e muito frequentada. Dois showrooms nos edifícios adjacentes na Dufourstrasse 48 e 56 formam agora as instalações do novo “mundo do luxo Merbag”. Os veículos extraordinários são apresentados em 72 e 276 metros quadrados de espaço de exposição – incluindo um requintado salão para entrega de veículos.

O conceito de loja para os veículos topo de gama das marcas de luxo Mercedes-Benz foi concebido para ser flexível. Elementos modulares físicos e digitais tornam isso possível: cada loja contém um showroom onde os veículos são expostos, uma área de consulta aberta e privada, bem como um salão para entrega pessoal e comemorativa de um veículo e uma boutique para individualizações MANUFAKTUR.

Tanto o salão quanto a boutique podem ser transformados em um dos três mundos da marca em 30 minutos com os logotipos da marca e paredes flexíveis desenhadas no design das marcas. De acordo com isso, telas grandes mostram conteúdo atmosférico da marca. Ao exibir conteúdos audiovisuais, é possível preencher o ambiente do showroom – e do salão em particular – com uma identidade de marca de forma emocional. Por isso, o equipamento de mídia é uma parte importante da loja para a apresentação das três marcas de luxo da Mercedes-Benz.

Basicamente, todas as lojas Stars@Mercedes-Benz estão equipadas com os mesmos elementos. Isto inclui o piso e o teto, a iluminação, os móveis e os equipamentos de tecnologia de mídia. A utilização de elementos uniformes garante o alto padrão de mobiliário de alta qualidade e, assim, o ambiente nobre de cada loja de alto padrão. Ao mesmo tempo, o conceito flexível permite uma boa eficiência de custos.

Imagens: Mercedes-Benz AG / Merbag