“Best Global Brands 2023”: Mercedes-Benz sobe para a sétima posição entre as marcas mais valiosas do mundo

A Mercedes‑Benz expandiu ainda mais a sua posição de liderança como marca de automóveis de luxo mais valiosa do mundo no atual ranking “Melhores Marcas Globais 2023”. Depois de cinco anos consecutivos na oitava posição, a estrela agora brilha como a sétima marca mais importante do mundo. O renovado aumento no valor da marca em nove por cento sublinha a transformação consistente da empresa numa marca icónica que impressiona pela sua estética excepcional, tecnologias inovadoras e sustentabilidade integrada.

“O mais recente aumento no valor da nossa marca é uma conquista de primeira classe de toda a equipa Mercedes‑Benz, o que nos deixa muito orgulhosos. O resultado é tanto uma confirmação como um incentivo para nós: estamos continuamente a construir a herança da nossa marca para moldar o futuro – com o objetivo de criar os automóveis mais desejáveis ​​do mundo”, diz Bettina Fetzer, vice-presidente de comunicações e marketing da Mercedes‑Benz AG

Com o realinhamento estratégico da empresa em 2021, o núcleo da marca também foi refinado. A partir de agora, a marca com a estrela significa “Desire for Iconic Luxury”. A empresa combina assim duas características essenciais: Em primeiro lugar, as suas fortes raízes como fabricante de automóveis de luxo que criou numerosos ícones que definem o estilo. E, por outro lado, o espírito pioneiro com que a Mercedes‑Benz, como líder em inovação, impulsiona o desenvolvimento do automóvel. A Mercedes‑Benz está mais do que nunca focada no brilho da marca, que tem um efeito de formação de cultura e é cuidadosamente desenvolvida, ao mesmo tempo que honra a herança da marca. O objetivo é moldar a era digital criando os veículos e serviços mais desejados do mundo.

“Melhores Marcas Globais”: Um indicador das marcas mais valiosas do mundo desde 1999

A empresa norte-americana de consultoria de marcas Interbrand pesquisa e analisa as marcas mais valiosas do mundo desde 1999. As 100 melhores estão incluídas no estudo anual “Best Global Brands”, que examina todas as candidatas de acordo com três critérios: “Desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca”, “Papel da marca no processo de decisão de compra” e “Força da marca no que diz respeito a “Garantir os ganhos futuros da empresa”. A Interbrand foi a primeira empresa a desenvolver um método de avaliação de marca certificado de acordo com a ISO 10668. O padrão internacional estabelece padrões de avaliação e atende aos requisitos para uma classificação monetária precisa da marca.