“Você está pronto para AMG?”, campanha marca o novo posicionamento da marca Mercedes-AMG

Motivação e objetivo

A nova campanha “Você está pronto para AMG?” Com esse slogan a marca dá início ao posicionamento da Mercedes-AMG como submarca da Mercedes-Benz com o objetivo de fortalecer o portfólio de produtos como uma bandeira de luxo e desempenho. A campanha não apenas apresenta uma nova identidade e atitude da marca AMG, mas também constitui o prelúdio comunicativo para todas as próximas campanhas de produtos. Ele é projetado para vincular os clientes existentes e conquistar novos grupos-alvo. Ao fazer isso, ele se concentra no espírito AMG atemporal.

AMG nasceu na pista de corrida e continua a viver de acordo com essa herança. Suas raízes no automobilismo são a base de seu sucesso contínuo. Velocidade, desempenho, espírito de equipe, vontade de vencer – tudo isso sempre distinguiu a AMG. Os clientes podem continuar contando com essas qualidades. Atualmente, a AMG está conduzindo sistematicamente a transformação da empresa e redefinindo o futuro do Driving Performance. A eletrificação do trem de força – por exemplo, sob o rótulo de tecnologia “E PERFORMANCE” – desempenha um papel central nisso.

“Desempenho” neste contexto significa mais do que apenas automobilismo, velocidade máxima ou dinâmica de direção. Desempenho significa o poder de criar novos valores, a energia para permitir o progresso e a vontade de atingir todos os objetivos. O desempenho é o que move o mundo.

Ao mesmo tempo, o perfil da marca está sendo desenvolvido. Isso inclui, entre outras coisas, um foco mais forte no estilo de vida e no atendimento a novos grupos-alvo, especialmente pessoas mais jovens e mulheres.

O “luxo” vai além do produto: é o momento emocional em torno do qual a marca gira quando algo novo se abre e possibilidades infinitas o aguardam.

A ideia e o conceito da campanha vêm da agência do famoso fotógrafo e cineasta britânico Rankin. “Você está pronto para AMG?” É a primeira campanha da equipe de Londres como a nova agência líder da Mercedes-AMG.

“A afirmação ‘Você está pronto para AMG?’ Resume a nossa transformação em uma marca Performance Luxury. Estamos prontos para redefinir a Driving Performance e abrir nossa marca para novos grupos-alvo. Combinamos o espírito AMG com o luxo do estilo de vida de amanhã e, assim, fortaleceremos ainda mais o fascínio pelo Mercedes-AMG marca “, diz Philipp Schiemer, CEO da Mercedes-AMG GmbH.

“A AMG tem um catálogo tão bom de carros esportivos incríveis, foi um prazer criar este trabalho para celebrar isso e preparar a marca para um futuro empolgante com alguns talentos incríveis”, disse Rankin, que fotografou e dirigiu o trabalho.

Conceito de conteúdo

Além de vários recursos de mídia social, a campanha de lançamento inclui um longa-metragem (60 segundos) e quatro curtas-metragens (30 segundos cada), cada um contando uma história individual. Eles se concentram em quatro veículos de destaque do portfólio do modelo AMG: dois marcos históricos na forma do SLS AMG Electric Drive e o 300 E 5.6 AMG (“O Martelo”), bem como dois veículos atuais na forma do Mercedes-AMG G 63 e Mercedes-AMG GT Black Series.

Sob o nome de “Silêncio”, o SLS Electric Drive significa tecnologia, pioneirismo, eletrificação e exclusividade.

“Som” é o leitmotif para o 300 E 5.6 com motor V8 como um embaixador inconfundível para a história da marca e um item de colecionador cobiçado.

O G 63 entra na corrida com “Força” pelo estilo de vida, design atemporal, superioridade e luxo.

E o modelo de produção AMG V8 mais poderoso, o AMG GT Black Series, incorpora puro “Power” com tecnologia de automobilismo autêntica e máxima exclusividade. O filme termina com um vislumbre do futuro eletrizado de AMG, o Projeto ONE, e convida o espectador a uma jornada.

Conceito visual e tonalidade

Com a campanha, a Mercedes-AMG apresenta novas imagens e um tom confiante – amante da liberdade e rebelde – e oferece um vislumbre das próximas campanhas de produtos que estão definidas para seguir ao longo do ano para os novos modelos da Mercedes-AMG.

As situações em que protagonistas e veículos são vistos nos spots são inusitadas e surpreendentes. Sempre surgem duas questões: como os carros chegaram lá? E quem os está conduzindo?

No SLS Electric Drive, uma mulher foge da vida cotidiana e busca a liberdade no deserto – “Ride to Freedom”.

O 300 E 5.6 funciona como uma máquina de som. O protagonista cria uma trilha a partir dos sons e anima a festa.

O G 63 cria uma marca AMG superdimensionada ao dirigir rapidamente sobre poças de tinta salpicadas.

Na Black Series, uma mulher segura de si pega seu companheiro para um encontro rápido de um tipo especial – o jovem cavalheiro com um buquê clássico de flores e maneiras impecáveis fica mais do que surpreso.

Reivindicação de campanha e grupo-alvo

A campanha passa a mensagem: “Este é o nosso legado, imagine nosso futuro. Você está pronto para AMG?”

A afirmação “Você está pronto para AMG?” apresenta a transformação da marca em uma marca de luxo de desempenho e se dirige a dois grupos-alvo: os clientes fiéis e preocupados com o desempenho que apreciaram o potencial excepcional dos veículos AMG por muitos anos e um novo grupo de compradores orientado para o estilo de vida que está procurando aquele chute especial e é pioneira no consumo sustentável.

Dramaturgia, mix de mídia e período de tempo

Campanha internacional de várias semanas com foco em redes sociais, playout em canais próprios e externos.

Fase de provocação com imagens iniciada na semana 16:

O teaser I mostra fotos em close dos quatro veículos.

Teaser II liga os protagonistas aos veículos.

Na extensão, os temas são aprofundados com novas reportagens nas redes sociais.

Lançamento do Hero Film de 60 segundos em 3 de maio, seguido pelos quatro filmes de 30 segundos, disponíveis no seguinte link:

            amg4.me/areyouAMGready

Créditos

A Rankin Agency London, a nova agência líder da Mercedes-AMG, é responsável pela ideia, conceito e implementação da campanha.